用户
 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

扫一扫,访问微社区

查看: 584|回复: 0

安卓机年底发布,诺基亚是否还是从前的“诺基亚”?

[复制链接]

839

主题

885

帖子

4105

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
4105
QQ
发表于 2016-8-21 15:17:01 | 显示全部楼层 |阅读模式

那个曾经一年卖出4亿台手机的芬兰巨人,这次真的要回来了。

虽然此前的谣传不少,但这次的消息是由诺基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受记者采访时透露的。他表示,诺基亚品牌的智能手机和平板将在今年第四季度回归市场。据悉,诺基亚将带来两款配备骁龙820的Android新机,并会在中国市场首发,价格可能会在3000元以上。

诺基亚的重出江湖之路

• 诺基亚智能手机将重出江湖,这么重磅的消息实际上之前也是有铺垫的。

• 首先是诺基亚回归手机市场的前提——与微软的授权协议于今年到期。

• 然后则是诺基亚和其合作伙伴的一套组合拳。

今年五月,微软作价3.5亿美元(约合人民币22.87亿元)将功能手机业务出售了。收购方为富士康旗下富智康移动。

与这则爆炸性消息同时发生的还有诺基亚在官网上宣布,诺基亚公司将向一个新成立的芬兰公司HMD global Oy授予全球独家专利使用权

该公司在接下来的10年内将独家承办诺基亚品牌手机及平板电脑业务,包括通过分包商及代理设计、制造及销售诺基亚品牌手机及平板电脑,以及使用Nokia Technologies授权的知识产权,生产诺基亚品牌手机和平板电脑。

由于富智康与诺基亚以及HMD global Oy签订了合作协议,以在诺基亚品牌手机和平板领域建立全球化业务。所以,当时即有消息指出,诺基亚品牌智能手机将会通过HMD回归市场。而从王建亚的描述来看,今年第四季度诺基亚品牌智能手机回归也将与前文的公告一致,即由HMD操盘。

值得一提的是,HMD的高层即为原诺基亚的员工,又与诺基亚同是芬兰公司。于是,关于HMD与诺基亚的关系一直为外界猜测,认为其“不一般”。

(Pekka Rantala)

与王建亚的透底几乎同时,HMD宣布Pekka Rantala出任该公司CMO一职,主管全球营销业务。Pekka Rantala的身份除了是《愤怒的小鸟》开发商Rovio的前CEO之外,一个更瞩目的经历是他曾在诺基亚供职17年,是一个不折不扣的诺基亚老兵。所以HMD此举也被认为是为诺基亚回归智能手机铺路。

经过一系列的传闻、证实和人事任命,诺基亚品牌的智能手机和平板将在今年第四季度重出江湖,近乎板上钉钉。于是期待诺基亚新机的人们该关心的就是下一个问题了,这也是最为核心的问题,诺基亚新机的究竟会怎么样?

诺基亚新机很可能会这样

在手机部门出售给微软之后,那个曾经的“芬兰巨人”诺基亚便没有推出过智能手机。但要说诺基亚彻底远离了消费电子市场,这也是不确切的。在2014年末,市场上曾出现了一款诺基亚品牌的平板电脑——诺基亚N1。

(诺基亚N1)

但即使是诺基亚品牌的第一台Android平板,诺基亚N1也没有在日渐沉寂的平板市场掀起浪花。从诺基亚N1这款产品出发,出现这种情况多少也在意料之中。这款平板在软硬件功能上并无过人之处,又没有诺基亚一直引以为傲的工业设计,被人讽为“一台运行着Android的iPad mini”。

所以,尽管诺基亚宣称“诺基亚负责N1的工业设计,富士康负责N1的生产、铺货、销售甚至售后服务”,但由于诺基亚N1工业设计与iPad的雷同过高,再加上其英特尔处理器等因素,所以不少人倾向于认为诺基亚N1是富士康出品的诺基亚贴牌产品。而2015年6月,诺基亚CEO Rajeev Suri对德国《经理人》杂志确认,诺基亚将会重返智能手机市场,不过这不等同于诺基亚要重启手机业务。

Rajeev Suri在采访中说,“我们正在寻找合适的合作伙伴,我们只是单纯地去设计手机,并进行品牌授权,而不是像微软那样直接制造手机。”

诺基亚CEO的这番言论更是从侧面验证了网友的猜测。有了这样的“前科”以及后来的HMD授权、富智康合作等背景,新出的诺基亚品牌手机也很可能为贴牌之作。这或许为诺基亚手机回归之作增加了一些不符合预期的因素,但这也挡不住围观群众为诺基亚设计新机的热情。

一些诺基亚粉丝从诺基亚N1身上看出了诺基亚“即将推出”的手机的影子:全金属机身、最新的Android系统。

(诺基亚C1)

于是在N1推出后没多久,又一款名为诺基亚C1全金属手机渲染图开始走红网络,只是这款手机从硬件到软件都像是诺基亚N1的等比例缩小版。而为什么说“又”,因为诺基亚在2010年的时候就已经推出了一款名为C1的入门功能机。显然,这款手机的本质是网友们的好玩之作。

而最近在网络上开始流传的诺基亚P1则有板有眼得多。

不过经过爱范儿的一番查证,诺基亚P1的实质应该是夏普在台湾推出的“AQUOS P1”。这款手机的硬件配置上其实不错。AQUOS P1支持IP68级防水防尘,支持指纹识别,后置2260万像素的摄像头,镜头光圈F/1.9,支持OIS,还有理光认证……

手机还搭载了5.3英寸1080P IGZO屏幕,刷新率为120Hz。处理器为骁龙820,只是3GB RAM+32GB ROM不够过瘾,好在支持扩展。内置的电池为3000mAh。

由于富士康母公司鸿海收购了夏普。而微软在向富士康子公司富智康出售功能机业务时,芬兰的诺基亚也向其前雇员成立的公司HMD global Oy授予了全球独家专利使用权并让其承办诺基亚品牌手机和平板业务。而HMD又与富智康签订了合作协议。

所以,从这个层面出发,诺基亚复出后的手机由富士康与夏普开发,再贴上诺基亚的标后开卖,似乎也不是问题。

诺基亚回归手机市场可能会遇到这些问题

不得不说的是,虽然诺基亚品牌的智能手机回归市场足以让此前忠实的诺基亚粉丝们欣喜若狂,但诺基亚重回智能手机市场所遇的挑战一点不会少。

卖掉Here地图,收购阿尔卡特-朗讯,推出专业级的虚拟现实设备OZO,入主数字健康公司Withings……一系列动作表明,对于诺基亚而言,手机的重要性不可能与此前比肩,不然,诺基亚重回智能手机市场也不会采用贴牌的方式。

另一方面,手机市场,尤其是诺基亚颇为看重的中国市场,其环境相比诺基亚出售手机部门那会儿风云更加莫测。同时期的战友,如黑莓,已经有了转型的打算;而已经收归联想麾下的摩托,则继续着低迷的市场存在感;哪怕是在全球市场表现出色的三星,在中国国内市场的表现也十分难堪,虽然他们拿出的S7/S7 edge可以说是Android阵营的扛鼎之作。

与之对应的则是国产手机厂家的虎视眈眈。以华为、OPPO、vivo为首的国产厂家们不仅迅速地扩大着市场占有率,它们的平均价格也在快速增长。这三个国产厂家在2500-3500元价位段可谓相当强势,而从王建亚透露的消息看,诺基亚品牌两台新机的最终定价也极大可能落在这一区间。诺基亚新机所遭遇的狙击可想而知。

而且诺基亚品牌手机回归的又一阻力则是品牌认知。没错,就是品牌认知。我从不否认诺基亚铁粉对于诺基亚手机的经历如数家珍,但铁粉只是少数,绝大多数消费者都是路人,而在他们眼里,“诺基亚”就是一个倒闭被微软收购的品牌。诺基亚品牌要回归,如何打动这些人,将是一个问题。当然,这会花费不少营销预算。

等闲变却故人心,却道故人心易变

如果将原来的诺基亚手机比作一个人的话,微软移动就是他的肉体(硬件制造产品线和经验),Jolla是他的魂(系统),现在的芬兰诺基亚则是他的灵(品牌)。无论他们三者中的谁再出“诺基亚”手机,都难说是真正的“诺基亚”,并且要想以没了技术支持的情怀获得市场成功,更是难上加难。

毫无疑问,印着诺基亚Logo的Android智能手机(NOKIA Logo的功能机此前由微软生产,并有发售)将在今年出现,只是那个手机除了NOKIA Logo,还有多少属于那个曾书写大家青春的诺基亚呢?

就好像一个诺基亚十二年老员工所言:

你们怀念的不是诺基亚,是你们用诺基亚的时候,那个年少轻狂的自己。

“人生若只如初见,何事秋风悲画扇。”当一切都回不去,那就让往事留在风中,成为一个大写的传奇吧。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则